莆田医疗抵制推广价格高

事件起因

3月21日莆田医疗内部通知:关于停止所有有偿网络推广的通知。内容显示,莆田医疗因不满网络竞价费用过高,严重侵蚀医疗行业利润,沦为为互联网公司打工的命运,决定要求全体会员单位从4月1日开始停止所有网络推广活动。据悉,造成这一事件的最后导火线是一次广告点击单价竟然高达999。

莆田医疗背景

莆田(中国)健康产业总会于去年6月28日在莆田成立,总会秘书处设在北京。数据显示,国内共有各级民营医疗1.13万加,其中莆田系拥有全国8600多家。占总数的80%左右。

无序竞价莆系医疗叫苦

一家民营医院总经理说:“无序竞价导致同行无序竞争。”百度竞价排名按照次数收费,排名顺序则是根据价格高低,即如果有市民在进行百度搜索时,医院要让搜索结果中出现自己,并且排名靠前,就要付费,比如一家医院出价10元“买”下一次排名第一,而如果有另一家医院出价11元,那么后者的排名就超越了前者。

而让民营医院崩溃的是,搜索的关键词有很多。上述负责人说,比如搜整形医院,关键词可以是“整形医院”、“医疗美容”、“福州整形哪家好”、“哪里可以丰胸”等等。而医院就要为这些数不清的关键词搜索排名付费,如果不付费,自家医院就不可能出现在搜索结果的第一页,甚至翻了数十页都不见踪影。

“竞价的最终结果会是医院投了很多广告费,这部分成本转嫁到了患者身上。”该负责人说,更崩溃的是,为了让自己的广告停留在首位,就需要不停地竞价。

另一家专科民营医院董事长透露,北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右,省会城市一家民营医院每年最多投放额在1000万元左右。

若实施或影响百度百亿元收入

百度公司去年的财报显示,百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元),比2013年增长52.5%。

而目前,莆田民营医院常年从业人员超过6万人。目前由莆田人举办的民营医院有8500多家,占全国民营医院总数的80%,年营业额达2600多亿元,年医疗设备和耗材的采购额就达1500多亿元。

从业内获悉,若莆系医疗集体停止百度竞价投放,预计百度收入将大受影响。到目前百度公司尚未回应。

顶: 0 踩: 0