近两年360在搜索引擎方面不断加大渠道建设,市场占有率不断提升。已达到进30%,相比之下百度搜索引擎的市场占有率则不断下划,市场占有率仅55%左右。百度一家独大的格局可能即将变成,百度、360、搜狗三分天下。

360好搜为啥发展这么快?

重奖之下必有成绩,6辆总价值近800万元的保时捷轿车——这是360好搜给6家优秀代理商合作伙伴的豪车奖励。重奖代理商,一定程度上显露出360在搜索商业化,特别是移动搜索商业化上的野心。

数据显示,360搜索的商业化运作要追溯到2012年第四季度,外连与谷歌合作的关键词广告系统,对内则组建代理商网络,推出360点睛营销平台。在过去的2014年,360方面称好搜在搜索市场的份额超过30%。在此基础上,好搜商业化进程驶入快车道。

在渠道构建方面超额完成年度指标,仅用一年多的时间就完成了竞争对手需要三年才能完成的渠道体系搭建工作,与国内41家代理商达成了合作关系,实现了二三线城市的覆盖,并已经开始进军三四线城市市场。

商业化的快速推进离不开技术平台支撑。360方面称,360拥有超过5.09亿的PC端活跃用户和6.41亿的移动端用户,同时具有海量的智能硬件用户,日均处理数据5TB,可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为,从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、收入等在内的用户画像,并能分析出他们的精准兴趣点,让企业具有全局清晰的了解。

目前,好搜已经构建起了一套搜索引擎营销闭环解决方案,其产品包括营销分析、投放管理、监控评估、效果优化等方面覆盖完成。

在2014年10月份举行的360首届数字世界大会上,360公布了基于大数据的平台技术,发布了帮助广告主营销决策的大数据决策系统,以及精准投放和管理的点睛广告投放系统,统称为实效平台,帮助广告主精准找到目标人群,并实现“PC+移动”的全网精准覆盖。2015年3月360移动端推广已经上线。

与此同时,作为一款横跨PC端和移动端的通用型搜索产品,好搜同时还负担了移动搜索商业化开荒的重任。

据了解,好搜移动推广将包括电话、APP、图片、子链等多种展现样式,基于好搜移动网页m.haosou.com、IOS+Android好搜APP、360手机浏览器、360手机助手等多个入口实现流量导流,从而构建起“一个品牌、两个终端、多屏覆盖”的整合生态营销布局。

而搜索业务的商业化成果也在360的业绩中有所显现。奇虎360财报数据显示,360在2014年收入达到13.9亿美元,比2013年6.71亿美元的收入增长约107.2%。其中主营业务的快速增长,主要得益于搜索商业化进程的持续推进和移动端业务的高速增长。

据透露,为进一步拓展渠道覆盖力度,好搜将在2015年启动全国百城巡讲活动,将好搜的最新产品与营销模式进行全国范围的推广。活动预计覆盖114个城市,主要面向地方上的中小型企业,这些中小型企业恰好也是对搜索推广方面需求最为急切的客户。

面对360好搜的来势汹汹,百度方面也不断改进提升。更加重视高质量的中小型网站,用户体验和内容。推出的百度百家反响还不错。

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