5月11日下午,广州,大雨瓢泼。全球电竞赛事WCA在广州游戏博览会上开打的门票却一售而空,粉丝们热情高涨,“nice”呐喊声此起彼伏。

电竞赛事 紫沐兜

但是,真正让观众和选手冒雨前来的唯一理由既不是赛况热烈,也不是Anglababy代言的明星效应,而是WCA高达亿元级别的冠军资金池。再加上王思聪组建电竞战队一年玩票100多万,电竞女神小苍的主播月薪过百万,赤裸裸的“金元诱惑”让这个“把游戏打成职业”的高冷行业迅速走入大众视野。

繁华也有另一面,风靡14年的WCG因三星撤资迅速陨落。钱从哪里来,花到哪里去?谁能成为电竞行业接力赛繁荣的最后赢家?

[台前]“这是个独占性的市场”

5月11日是广州国际游戏博览会的第三天,也是全球电竞赛事WCA嘉年华的比赛日。或许因为代言人Angelababy,电竞明星SKY、草莓、林熊猫等名人将会到场,观众和媒体区早就挤满了人。主舞台的两边打出“世界竞技大赛·英雄的竞技场,玩家的寻梦地”的宣传语。与2014年相比,2015年WCA赛事奖金直翻四倍,达到惊人的亿元冠军资金池。传统电竞类比赛在去年5个项目(Dota2、炉石传说、穿越火线、坦克世界、War3)的基础上又增加《英雄联盟》和《风暴英雄》。

《魔兽争霸》的一名参赛选手告诉记者,他在场边已经等了两三个小时,但不是为了一睹Anglababy芳容,而是奔着巨额奖金来的。《魔兽争霸》是美国暴雪娱乐公司于2003年发布的游戏,一度是市场主角,一切产业链都要围绕着它。SK Y(李晓峰)就是两度获得W CG魔兽项目冠军之后,才成为中国电竞玩家的标杆人物。

但如今,《魔兽争霸》已经不是最热门的游戏,像它当年取代《星际争霸》一样,魔兽已被新生代竞技游戏《英雄联盟》赶下了王座。同样的,因为云集了《星际争霸》、《魔兽争霸》、《反恐精英(CS)》等多款经典游戏,W CG曾经风靡世界,最高峰曾吸引全球4000多名职业选手及数百万观众收看。但就是这样一个电竞界的“奥运会”却在2014年因为主赞助商三星的撤资而迅速戛然而止。

“如果WCG没有停办,就没有人能接过这面大旗,电竞综合赛事就像N BA一样,大众只能接受一个,这是个完全排他的市场。”WCA控股方金亚科技副董事长何苗告诉南都记者,2014年以来,WCA、WECG等号称“接棒WCG”的电竞赛事运营方开始涌现,而这个接力赛的终点只有一个赢家。

[幕后]电竞赛事运营动辄上亿

究竟,筹办电竞赛事要多少钱?“2014年是WC A启动的第一年,筹备了两个半月,打了四天比赛就花了7000万元。除了落地执行费用,还包括推广费用。这块也要占1/3左右的成本。”WCA新闻发言人茅侃侃告诉南都记者,今年WCA赛事持续278天,时间更长,但主要是线上直播,成本并不明显,4场落地公开赛的成本应该与去年不相上下。最大的成本变化来自奖金池。今年WCA的奖金池达1亿元,相当于总支出60%以上。

但其实,“奖金池才是电竞赛事地位最直观的体现。它决定了选手含金量以及吸睛度。”一位电竞业内人士告诉南都记者,对于电竞赛事而言,拿出一个破纪录的资金池是获得营销效应的一种选择。而从电竞生态圈来看,这始终是一个站在金字塔尖才能存活的行业,只有那种冠军级别的职业选手,才能有机会在自己退役后保持收入增长。也就是说,人均奖金、普及程度等基础问题,也是电竞赛事主办方不得不考虑的问题。

2003年10月31日,电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目。但直到2011年左右,王思聪组建电竞战队,这个“把游戏打成职业”的行业才真正走入大众视野。当时,王思聪就给俱乐部队员工资翻番,使职业选手月薪从千元级别进入万元时代。此后这个市场不断热络,目前电竞女神小苍做主播月薪已是过百万元。

当然,“电竞的主播与选手无论多赚钱,都只是个小众市场。”优酷土豆李伟说,在优酷土豆上的流量分成,游戏类占据大头,每年获得十万百万分成的主播不在少数。而排名前十的主播里有六个是游戏主播,但长年累月都是这六人。“他们走到这个行业的天花板,需要的是走出这个圈子,进入新的领域。这样也可以给新进入者腾出上升的位子。”

此外,“电竞作为体育赛事的一种,直播是主要收视来源,但点播却是沉淀广告价值的主要渠道。如何开发直播商业价值也是一个问题,因为很难说让普通用户为了某个比赛付费收看。”优酷土豆副总裁陈翌给南都记者进一步解释。

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