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10亿赌约回顾

第十四届中国经济年度人物颁奖典礼,小米公司 CEO 雷军和格力集团董事长董明珠均获选 2013 经济年度人物。雷军说,我们就赌一块钱吧,看小米 5 年之内销售额能否超过格力。强悍的董明珠操起话筒,要赌就赌 10 亿。物价飞涨,筹码也跟着上涨。董明珠呛声雷军,后者也毫不示弱,频频反击,对话精彩纷呈。

撤销赌约

2月9日早上,董明珠一袭黑衣一条红围巾出现在广东省十二届人大三次会议会场,现场媒体一阵躁动,纷纷上前约访,董明珠均欣然应允。“如果查一下小米的变化,他已经撤销了这个赌约。”董明珠的回答显得轻描淡写,“因为当时他跟我赌的是产品,据说他现在已经进入房地产行业。我觉得,搞房地产就不符合跟我约赌的条件了。”

3月18日,格力公司董事长董明珠受邀在广州中山大学演讲时,首次公开了“他雷军跟我赌 就是个错误”。

董明珠说:“央视节目前,雷军私下找到我,说央视要安排我们赌,他研究了半天格力,承认格力没有弱点。我说我们不要理央视的挑逗,不要上当。结果雷军在央视节目现场又故意高调说赌一块钱,我说要赌就赌一个亿。央视现场我问观众谁在用格力空调,一半在用,又问谁在用小米手机,结果只有两个人在用,一个是他老婆,一个是他员工。”

互联网工具

董明珠表示,格力会利用互联网工具做好家电制造。格力电器是家电行业唯一空调单品类做到千亿营业额的家电企业。除了主打空调外,近年来格力还大力推进旗下格力空气净化器,晶弘冰箱,大松小家电等产业,针对目前越来越热的智能家居,物联网概念,董明珠一直强调,格力不是传统企业,格力会利用互联网工具,扎扎实实专业做好家电制造业。

豪赌与营销

这次10亿赌约的营销确实是赚足了群众的眼球,每每与之相关的新闻几乎都能成为科技榜头条。网络点击阅读、转载、评论都达到了一个很高的水平。格力一个与互联网基本不搭边,也没啥网络讨论量的品牌一下成为人们茶余饭后的谈资。小米本事就是舆论的宠儿,小米的营销能力也是有目共睹的。格力与小米搭上边,在互联网营销方面搭上顺风车。起到的品牌传播确实是这次10亿赌约事件的大赢家。

为什么能成功

这其中有几个因素是这次成功的营销必不可少的。

1、央视第十四届中国经济年度人物颁奖典礼,是国内非常有名的颁奖典礼,受到各个媒体的关注,拥有广泛的观众群体。这么吸引眼球的赌约必然会成为第二天各大新闻的头版头条。关注度自然是少不了的。

2、搭上小米营销顺风车。小米一直是互联网新闻的热点。有大量的群众基础,他成功的营销也是一直为人津津乐道的。

3、10亿赌约,10亿在一般人看来是不可想象的数字,自然能抓住很多人的胃口。想知道这10亿赌约怎么来的?进行的怎么样了?时间到后谁赢谁输?会真的支付10亿吗?这一系列的问题可以使人一直跟踪相关新闻动态。抓住群众的好奇心、和急剧冲击力的天文数字是这次事件能持续这么长的关键。

4、当然各大自媒体、营销狗的推波助澜也是功不可没的。

一次成功的营销,需要具备许多关键的因素。但即使是经过精心设计,团队合作的营销也不一定能达到预期的效果。正因为这样,一直不断的研究成功和不成功的案例是做营销人员的基本功课。紫沐兜也一直的努力。


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