煎饼侠的网络营销

电影《煎饼侠》上映第一天,首映票房就突破了1.3亿元,一举刷新了“国产2D电影首日票房”记录。如今,影片上映一周,票房走势依然强劲。而早在电影上映前的首映发布会上大鹏就自曝出已经提前收回了票房。

为什么投资不大的《煎饼侠》能取得如此骄人的成绩?
国内资深网络营销公司普度网络营销策划认为,《煎饼侠》的成功绝非偶然,除了得益于一个好创意、好故事,还有一个非常重要的因素就是网络营销的推动。宣传推广早已把《煎饼侠》炒得火热,许多人早在影片上映前就翘首期盼,虽然电影票房无法在公映之前作出精准估计,但是《煎饼侠》的成功却是早已锁定了的。下面,我们不妨来看分析一下,煎饼侠的网络营销推广是怎样创作出如此巨大价值的。

《屌丝男士》借势营销
早在两个月前,当电影《煎饼侠》还在拍摄时,《屌丝男士》第四季已经开播。《屌丝男士》的前三季已经刷新了中国网络自制剧的各项纪录,积累了一个庞大的观众群体。而这部网剧也成为了《煎饼侠》成功推广的重要利器,在这一季的片头与片尾全都植入了《煎饼侠》的广告,而内容上也被植入了《煎饼侠》的段子,时不时冒出一句“我们去看《煎饼侠》吧”还有剧中煎饼摊子上被植入的“煎饼侠”广告。煎饼侠简直无处不在,那么它所带来的效果就是,所有看《屌丝男士》的网友们都自然而然的成为了《煎饼侠》的忠实影迷,《煎饼侠》也被誉为了“《屌丝男士》大电影”。

精准定位
当然,《煎饼侠》之所以选择《屌丝男士》来做为其网络营销的重要阵地,除了都是大鹏自己的作品外,更重要的原因是《屌丝男士》在定位上与《煎饼侠》十分契合。《屌丝男士》是一部极具鲜明网络特点的情景喜剧,最终能够火爆网络引来无数粉丝亲睐完全得益于它能够给人带来欢乐与开心。而《煎饼侠》也是为了“拯救不开心”而上演的一部爆笑喜剧,两部剧所面对的人群也都是当今“压力山大”的年轻一族。这样在《屌丝男士》中植入《煎饼侠》的广告与宣传既不冲突又显得十分自然。结果也显而易见,许多看了《屌丝男士》而并没有看过《煎饼侠》发布会的人,就早已对《煎饼侠》无限期待,坐等观影。可以说《煎饼侠》是借着《屌丝男士》的势,成功上位。
如今已经是“互联网+”的天下,普度网络营销策划认为,诸如《煎饼侠》这样的网络营销推广思路同样可以被借鉴到企业宣传与产品宣传之中,而网络营销推广所能够带来将是传统宣传手段所意想不到的巨大价值。


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