通过建立一个优质的竞价账户,是推广效果保证的基础所在。但是在建账户之前应该有一个根据自己公司所在行业的情况制定一个详细的竞价方案。

竞价方案主要内容:

  1. 竞价的行业:建立推广账户前首先了解自身行业的特点。①推广目标人群,目标客户的行为心理。②竞价推广后的商品交易模式,比如电子商城可以在线下订单并交易的。或者在线获取客户信息,由线下销售跟进的。或者其他商业模式的。③推广的产品特性等。

  2. 竞价的目标:通过竞价希望达到的目标是决定竞价策略的关键点,是希望更多的销售产品,提升销量。还是希望提升品牌知名度,提升行业占有率。

  3. 竞价的预算:目前对推广效果做一个预估,制定合理的预算,和后期消费变化的应对措施。竞价目前还是广告投放渠道效果最好的,但是成本竞争也是越来越激烈,对竞价费用有一个合理的规划可以防止公司决策层对竞价策略的不信任。

  4. 推广地域:公司业务覆盖的地域和推广地域对应。

  5. 行业竞争:了解目前行业竞争程度,主要竞争对手和对手的竞价策略。针对行业竞争情况以及自身在行业中的地位可以采取不同的策略。比如:是一个刚刚进入这行不久的中小型企业,资金背景不够雄厚。可以采取,低价多关键词,多展现,多挖掘高效长尾词,避免高价词的正面竞争。

  6. 自身优势:挖掘自身在行业上的优势,比如品牌,资金,团队实力等等。

  7. 数据统计:数据统计是做好竞价最关键的部分,推广的效果到底如何,哪些环节出了问题,应该怎么解决,都应该有客观的数据为依据。数据统计主要看哪些指标,需要什么工具,在建账号初期就应该考虑到,在后期才能更好的统计数据。

优质账户结构都有什么优势呢?

1.节约成本:将重点竞价的关键词单独放一个单元,对其进行重点维护,可以取得非常好的效果,减少不比的花费。

2.效果提升:将更多的关键词放入行业词和业务词单元,以低价策略,是账户以更低的成本获得更低潜在客户,提升推广效果。

3.便捷管理:更好的区分推广重点和次重点;更加清晰的知道后台管理方向,提升工作效率。

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