做SEM百度竞价不管是那个行业,那个公司。对竞价人员如何考核,最终的目的就是让竞价人员努力提升网站转化率,定位最精准的客户,降低运营成本,提升销售。做竞价也是很苦逼的,做的不好的要找各种方法努力提升。做的还可以的,任务量一年比一年高,压力一年比一年大。但是既然选择了这行,咱们还是得不断学习,承受压力。今天给大家总结一下做好SEM百度竞价的几个关键因素。

1、关键词数量

账户关键词的绝对数量,决定了账户广告覆盖人群。每个人的搜索习惯都是不一样的,你永远不知道下一个用户会用什么搜索词,所以只有不断拓展增加关键词。才能有更大量的广告展现量,根据漏斗营销模式,足够展现量,可以提升品牌知名度,覆盖更多有意向的客户。

2、关键词的匹配模式

如上所说,你永远没办法把所以用户所有搜索词都加入账户,即时目前已经很多。针对不同关键词运用相应的匹配模式,即能有足够的展现,也能过滤一些不相关展现,降低推广成本。推广人员一直都在寻找这样一个平衡点。

3、关键词质量度

现在百度对竞价这方面今年也做了几次较大的调整,对竞价算法和后台关键词的算法都调整了。由以前的3星,变成现在的5星10分制。关键词质量影响竞价展现的名次,也对点击价格有影响,质量度越高越能以较低的价格获得较好的排名。而质量度的算法非常复杂,现在优化难度也增加了。

4、创意

竞价的创意就是广告展现时包含关键词的广告语。一个优秀的创意可以提升关键词的点击率,从而提升关键词质量度。一个后的创意能让广告及时排名不是非常靠前也能获得较多的点击。是SEM竞价非常重要的工作。

5、着陆页面

①推广的关键词和着陆页面的相关度,对竞价效果也是很重要的。假如我们有了足够的展现,好的创意,客户点击进入我们的页面却找不到想要的。会有一种受骗的感觉,影响用户体验。

②关键词和着陆页面是相关的,但是我们的页面打不开、打开速度慢,那客户会怎么样呢?所以日常工作中我们也应随时关注网站运行情况。

③以上问题都不存在,但是我们网站制作的美观、内容吸引力都是影响用户能否在网站上多停留一会。

6、页面咨询系统和咨询人员

SEM竞价将用户流量引入到网站还需要在线咨询客服的转化。好用稳定的咨询系统,和咨询人员的专业对,对竞价效果的影响还是很大的。毕竟老板不只是看你带来了多少流量,是看最终有效的流量多少。

做好竞价除了我们自身专业的提升,还需要多思考,多总结,多尝试新的方式。大胆创新,和其他部门增进沟通等。

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