做SEM竞价是一个每天重复加词、写创意、统计数据的工作。相对来说比较枯燥,在账户情况稳定的时候可以偷偷小懒。但最怕就是网站突然没流量了,在线客服和线下销售不断的抱怨和施压。遇到这类情况,我们必须快速找到流量变化的关键因素,针对性的加以解决。如果没弄清楚状况,盲目对账户进行操作是达不到想要的效果的。

影响竞价流量的7大关键因素:

1、关键词匹配方式

更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配方式,即精确、短语和广泛匹配。百度又在短语匹配模式中分为短语核心、短语同义和短语精确几种匹配。不同的匹配模式觉得了广告在搜索结果中被展现的数量,从而影响到关键词为网站带来的流量。

2、关键词的出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略质量度的因素,出价直接影响广告展现的名次和排名。广告在不同位置活动的点击量差别是非常大的。

3、修改关键词创意

SEM竞价广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费SEM竞价流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现,而是广告的点击率。相同展现的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

4、调整投放时间

调整竞价广告投放时间是影响SEM竞价流量的第四个因素,投放时间直接影响广告展现次数,进而影响广告的点击以及网站带来的流量。

5、竞争对手策略

竞争对手是影响SEM竞价流量的第五个因素,和前面几个因素相比,竞争对手影响的方面比较多,并且也比较复杂。竞争对手对于SEM竞价关键词匹配方式、出价策略、创意改进和投放时间的调整都可能会影响到我们付费搜索的流量。

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响SEM竞价流量的第六个因素,这与前面提到的匹配模式类似。新僧加的关键词可以增加广告的覆盖人群,从而影响网站流量。

7、投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素,也是最明确的原因,地域的限制就会降低访问群体,同样也就意味这流量的增长。

在做SEM竞价调整账户的时候,我们每一次的调整都要清楚这样的调整预期会带来什么的样的结果,达到了预期结果说明我们的调整是有效的。没有这样的结果就要分析一下是什么原因引起的。

顶: 0 踩: 0