简述:

早晚刷微博、时时朋友圈——很多人的生活就在这样的节奏中一天一天度过。即便早已算不上新鲜事,吵吵闹闹的风格也一直没有得到更多正面的赞誉,但社交的确悄然催生着很多事件的发生、演变和高潮。

2014年的互联网掀起了一波波热潮,进入全名娱乐的时代。


1、冰桶挑战赛

来自美国的流行在中国引起轰动,冰桶挑战算个例外了。这不仅要感谢国内第一个接受挑战的小米创始人雷军,还要感谢社交如今强大的影响力——8月18日整整一天,中国的名人都在忙着接受点名,仅一天时间,“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。这场发端于社交网络的线上活动,经由各种媒体的传播后,演变成更大规模的线下活动,越来越多的名人和品牌加入其中,或者相互点名,或者抓紧借势。他们或许并不熟悉渐冻人的来历,但在这股冰桶的浪潮下,参与才是第一位的,而营销也是必须的——雷军浇完冰水后拿出小米手机;古永锵选择在土豆映像节上自倒冰水;周鸿祎微博上每一条关于冰桶挑战的状态都不忘带上360产品。或许营销、作秀的味道有点浓,但在中国,“冰桶挑战”就是这个样子。


2、挖掘机技术哪家强?----蓝翔,你又来

九月底,网上有个段子很火:王菲、谢霆锋复合给张柏芝、李亚鹏留下不小的心理阴影,求阴影面积是多少?如果用挖掘机填补阴影面积,那请问,挖掘机技术哪家强?十一期间,一支2分多钟的蓝翔广告在各类大号的转发下迅速在社交平台走红。一不小心,蓝翔又火了!

多年来,从省级电视台常年无间断的广告轰炸,到段子手们的催化效应,“挖掘机到底哪家强?中国山东找蓝翔”已经成为很多故事的标配,无论言情、玄幻还是恐怖,最后加上这么一句都能迅速拉近距离、增加亲切感。再到“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”、“蓝翔副校长率众打校长岳父”、“荣兰祥之妻称遭家暴20年”等新闻的不断爆出,蓝翔的舆论引爆力一直保持在相当的热度。只需要在恰当时间,恰当平台,比如十一、比如微博微信…点上一把火,然后等着看就行了。电脑桌,到了吗?

3、王思聪网购——听上去就有十足的话题性,关键是,偏偏还出事了…

起因是王少东家在京东买了张价值200块的电脑桌,迟迟没有送达!于是这位一向“年少轻狂,口无遮拦”的聪少在微博上公开质问京东:“京东真是绝了,200块钱的电脑桌我6月19号付了款,预计1-2天送达的居然现在还告诉我在物流中,打电话过去也不给解释,真是店大欺客。”这条微博很快得到近3万次的转发。而京东也悄然成为“话题人物”,那段时间无论其官微发什么,下面的评论都是:王思聪的电脑桌送到了没有?面对“王思聪太太们”的质疑,京东没有正面回应,而是很快在官微借机做了把“电脑桌促销”,而事情也在王公子微博公开晒出电脑桌后得以平息。事件虽然有一定偶然性,但社交传播的威力也足够所有品牌有所准备。


4、周一见

3月30日那个周末,八卦的情绪蔓延了整个社交网络,伴随着3月31日凌晨00:04 @文章同学 的一条微博,还有@马伊琍 3分钟后在自己微博上的回应,故事瞬间达到高潮…三个小时的时间里,两条微博的转发量分别达到了42万和19万。作为当事人,文章和马伊琍提前发声,显然要比坐以待毙要好,尤其是在信息传播如此之快、如此之锐利的时代。而整个事件的始作俑者《南都娱乐周刊》虽然一手策划了“周一见”却没有得到预期的关注,“新闻变旧闻”,也再次让人感到传统纸媒如今的尴尬之处。


总结:

以上几个事件相信大家都是耳熟能详的,可是这些时间是怎么火的呢?为什么有这么大的传播性?这几个事件几乎都是从娱乐新闻开始,话题性强。再加上互联网推广大号的推波助澜才有了这后面的热点。

网络推广遇到瓶颈,免费流量越来越难来。付费流量越来越贵。下一步的互联网营销如何走。这些热门事件再次证明了互联网传播的威力,也越来越多的企业或者个人希望借助互联网来宣传自己的产品。但是企业或者个人要策划类似以上热点来宣传自己的产品是很难的。任何一个推广高手都不能保证他做的策划一定能火起来。但是互联网时代从来不缺热点,重要的是热点来袭时,如何借势?

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