大家都知道做SEM竞价时各大搜索引擎基本都有三种匹配模式:精确、短语、广泛。

不同的匹配模式的匹配范围是依次放宽。

但是什么时候什么词具体用什么匹配模式是需要细分的。

相信大部分企业和个人都是不敢用广泛的匹配模式的,广泛是把双刃剑,用好了效果也是不可小看的。


使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。


以关键词“软件培训”为例,在广泛匹配方式下:

可能触发推广结果的搜索词包括:

同义词:软件培训、编程培训

相关词:软件开发培训、软件编程培训

变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):软件 培训、软件培训 成都

完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):软件培训暑期班、哪个软件培训机构好

不能触发推广结果的搜索词:电脑培训


广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。

但是不要盲目将所有词都开广泛,首先分析账户关键词历史消费和匹配关键词报告。删选部分效果还不错的关键词新建一个单元做广泛,调低出价。

在使用广泛匹配时,要每天关注搜索词报告,看到不相关的搜索词可以将其添加为否定关键词。

百度竞价目前每个单元能添加的否定词是200个精确否定,200个否定关键词。但是根据不同词性和行业,可能不够用,到时候可以将广泛词单元里的词再独立出来另建单元。


否定关键词和广泛匹配的组合使用,可以获得更多潜在客户的访问的同时,过滤掉不必要的展现和点击,降低转化成本,提升投资回报率。但是用这个组合一定要勤加否定词。

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